如今新媒体推广已经成为很多企业主要推广方式，所以新媒体推广的效果越来越受关注，很多企业的传播效果往往不尽人意，却不知道是为什么？虽然不知道怎么做能有效果，但是知道怎么做没效果还是可以的吧！

第一原因：创意不行，俗话说：创意不行，类似三军。无论微博还是微信或者是其他新媒体渠道，最大的优势是能够给好创意逆袭的机会，让很多小团队利用好的创意，用最小的成本获得了最大的效果。随着大家都被这种成功案例冲昏了头脑，就导致越来越多的企业来通过新媒体推广，也都做着这种一夜之间家喻户晓的梦。

没有创意的广告在新媒体上并没有什么优势，甚至会达不到在传统媒体上起到的效果，因为传统媒体有时候是可以强制给用户看的，但是新媒体无论是微博还是微信，用户都有选择不看的权利，导致硬广的覆盖面还不如传统广告。还有就是硬广基本很少转发，现在微信公众号的阅读率越来越低，如果转发量少的话，那就只能覆盖了打开的部分用户，没有任何传播红利，新媒体的方便传播的优势就发挥不出来。

前段时间三表辩论小道消息该不该借势营销，小道消息觉得很多公司其实不应该，就是因为做出来的文案没有创意，老板或者员工发了之后传播就终止在朋友圈，没有任何转发，也没覆盖更多受众，只是让自己的好友看到了，回报跟产出是不成正比的，老板让技术和美工加班是不值的；相反三表就觉得如果借势创意好，能传播出去，又能被自媒体人作为成功案例写在文章中，那就是免费做很多传播啊，这件事必须要搞。后来赵宏民也跟三表一样支持借势营销，因为他自己有几个用美图秀秀做的图，就传播不错的案例，所以觉得这是个不错的传播方式。我的观点是还是要有创意，好创意美图秀秀写几个字就能传播的很好，没创意累死技术和美工，传播也会终止在自己的朋友圈。

第二原因：覆盖面太窄，因为即便是好的创意也需要覆盖足够大的人群，才能更大概率的传播更多。如果很好的创意，因为选择了一个假渠道，就会竹篮打水一场空，例如：找了个假的微博号和微信公众号，都是僵尸粉和刷的数据，导致不可能传播出去。因为经常会遇到同一篇爆文，一个大的微信公众号能有十万多的阅读，而一个新建的小号只能带来几百的阅读。所以有了创意也要有足够的覆盖。

第三原因：细节，这个细节包含很多，甲乙方及媒体的配合程度/发布的时间/后期的维护/及效果补充等因素。举几个微信公众号推广中经常遇到的例子：1，甲方不接受乙方的建议，傲慢的坚持自己的意见，乙方暗地骂甲方傻逼，就会在后续明知有错误也不会给甲方提醒；2，甲乙方出文案太慢，导致错过事先订好的账号发布时间（很多账号有固定的发布时间，例如下午六点发布，当六点到了之后文案还没来，博主就不等客户自己发自己内容了，客户不得不重新找别的号，可以想象备选账号肯定没有既定的好）。3，甲方迟迟不给确认排版，错过了公众号最好的发布时间，也会错失一些阅读量，很多乙方是不敢催甲方的，明明是两分钟能看完的，非要拖上两个小时。4，甲乙方让媒体不开心，博主发布之后不会给额外推广，例如有的会在微博和朋友圈及微信群转发。等等等等因素。

好吧我承认第三个原因是扯淡。其实我就是想让甲方不要太蛮横的对待乙方，间接的得罪了媒体渠道。我记得罗永浩说过，当甲方出现一个谣言或者负面，媒体对你印象不好，就直接转发了，没有什么成本，如果媒体对这个甲方印象比较好或者关系不错，就会打电话确认一下，谣言就辟谣了，负面就赶紧让甲方赶紧应对了。明明可以好好合作怎么就不能对乙方和媒体好一点，乙方每日每夜的给你们服务，体谅人家一下，不要要人家给你确认个文案都不敢，有那么装大爷吗？耽误的还不是自己的时间，效率高一点。不要轻易就放鸽子，你放鸽子了对乙方说一句不发了就行了，乙方怎么跟媒体说，都是出来工作的，又必要让合作伙伴那么为难吗？博主也难免有失误，给甲方造成损失，如果不是大方向问题，例如就排版多了个标点符号，空格大了一点，你就变本加厉的让博主重发，合适吗？ 不是天天说尊重自媒体吗？既然找公众号发布的时候，总说成是找自媒体传播，怎么就不尊重自媒体呢？或许你是不尊重乙方，乙方就只能违心的伤害了博主脆弱的心灵。我知道你们压力大，要对效果负责，但是只有注重了这些问题，乙方和博主才会更愿意配合你们的传播，共同创造效果。