腾讯科技讯 同样一件事，不同的公司来做，对于行业和社会的冲击，有着天壤之别。日本索尼在美国的互联网电视（直播频道加视频点播）服务推出在即，但是市场波澜有限。

本周一，美国权威媒体报道，苹果正在谋划互联网电视服务，将在秋季推出囊括25个频道的套餐。美国网媒“赫芬顿邮报”认为，苹果此举将给传统的有线电视和卫星电视，带来一场大地震，有线电视行业现在可能感到“十分惊恐”。

美国媒体指出，苹果的互联网电视服务，将给收费电视行业带来巨大冲击，迫使他们降低价格，改进服务，或是推出类似的频道套餐进行还击。

美国独立电信行业分析师道森（JanDawson）表示，苹果这一举动，将给传统的有线电视和卫星电视带来巨大压力，改变游戏规则。实际上，许多收费电视提供商长期缺乏竞争，导致价格高企，客户服务糟糕，频道套餐复杂，用户界面令人厌恶。

从去年以来，美国的一些电视台和频道，开始推出互联网电视服务，不再要求用户具备有线和卫星电视订户的资质。不过频道数量有限，服务仍在启动中，付费电视行业还没有真正看到冲击的到来。

根据美国联邦通信委员会去年的报告，从1995年到2013年，美国有线电视“基本频道套餐”的价格上涨了188%。付费电视行业的高管宣称，用户通过捆绑的套餐，获得了更多频道服务，因此涨价完全合理。

然而现实是，许多有线电视动辄提供了200多个频道的套餐，用户根本不需要这么多频道。美国科技和媒体行业分析师恩斯特（DanielErnst）表示，普通家庭经常观看的频道，少于20个。

恩斯特表示，消费者希望观看的是几家大电视台，比如ABC、CBS和福克斯，再加上少数收费频道ESPN、HBO等，再加上互联网视频服务Netflix等。

据报道，苹果公司的互联网电视服务，还不会做到单个频道订购，但是最小的频道套餐只有25个（包括ABC、CBS、福克斯和ESPN），不会出现频道数量臃肿的问题。大电视台中尚缺乏NBC，据悉苹果和该台谈判中出现了问题。

有关苹果互联网电视服务的价格，目前仍不祥，有报道称包月为30到40美元，美国《纽约时报》则称20美元。这一服务落地的终端设备包括苹果机顶盒，以及苹果的手机、平板、电脑等设备。

另外在此之前的春季新品发布会上，苹果宣布，机顶盒中将会引入知名付费频道HBO的互联网流媒体服务，用户无需事先成为有线或者卫星网络HBO频道的订户。

对于付费电视行业而言，各种不利因素浮出水面，行业步入困境，苹果进入互联网电视的消息，可谓雪上加霜。

众所周知的是，近些年，美国有线电视和卫星电视的订户一直在流失，越来越多的年轻人，通过Netflix和亚马逊公司的视频服务观看电视剧、真人秀等节目，根本从未开通有线服务。

索尼公司将很快在美国推出互联网电视服务，另外通信巨头Verizon也宣布，将在今年晚些时候推出基于网页的电视服务。

当然，面对电视观众消费行为习惯的变化，一些敏锐的付费电视公司，已经启动了转型。在今年的拉斯维加斯国际消费电子展上，卫星电视服务商Dish宣布，将推出囊括12个频道的互联网电视服务，包月20美元。

分析师恩斯特表示，苹果推出了播放器和音乐下载服务，给音乐行业带来了一场革命，在和有线电视竞争方面，苹果也处在一个有利位置。

媒体指出，苹果的互联网电视服务，将提供更优秀的机顶盒用户体验，另外不收取所谓的机顶盒租赁费，因此一旦用户投奔到苹果电视服务旗下，有线电视将很难再争取回来。

对于付费电视行业而言，苹果公司另外一个可怕之处，是其巨大的品牌影响力和粉丝群体——苹果是一家多数美国人都喜爱的公司。在BrandIndex品牌排名中，苹果在1300多个品牌中位居前十，而所有的有线电视运营商，品牌排名均在末尾。（晨曦）