乐活者：积极自我，乐享人生并乐于规划未来的新银发族。
实践者：经济适用型群体，回归生活与现实。
追逐者：拥有较稳定生活与工作圈子，向往品质生活。
畅想家：热衷于前沿科技，期待科技改善日常生活。
规划家：时间与金钱有限的同时，理性追求最高边际价值。
新贤者：不爱追逐潮流，崇尚安逸生活的佛系新青年。
你会把自己对号入座到哪一类群体？
12月1日，罗兰贝格携手网易云商正式发布《2022中国市场新财富与新人群趋势》白皮书（以下简称：白皮书），通过访问3000名消费者（样本构成：覆盖全国29个省份，116个城市，涉及18岁—60岁+各年龄层次以及低、中、高收入各类人群，具有很强的代表性），全景式反映当下中国消费市场的新动向。以上是基于大小数据融合调研结果和深度分析后所划分的6类全新消费人群。
白皮书以线上购物场景为例，进一步分析了6类人群背后截然不同的消费决策风格：
乐活者——追求自信决策：相信自我的判断，倾向独立完成决策。
实践者——相信实践至上：信赖自我探索或技术赋能。
追逐者——重视个性需求：期待无微不至的定制服务。
畅想家和规划家——信赖系统决策：专业与科学驱动的个性化推荐，深受他们喜爱。
新贤者——崇尚极简主义：不期待过多关注。
除了重新定义消费人群的分类方式，重新刻画中国消费者人群画像外，白皮书还重点关注了：
后疫情时代宏观消费趋势：二三线市场是重要的消费升级贡献市场；食品饮料与生鲜果蔬是重点升级品类。
中国消费者的新老世代与新老财富交替：“潮流与美好”是新老世代对品牌认知的两大共通价值点；“老财富”关注自我与健康，“新财富”关注未来与可持续。
中国消费者的新价值取向：展望未来，中国消费者对于“自动化”、“可持续”、“精准化/定制化”三种消费场景抱有最高的期待。
关注“网易云商”公众号，可下载完整版《2022中国市场新财富与新人群趋势》白皮书。
“经历疫情的中国消费市场，发生了哪些变化，暗含着哪些趋势？经历疫情的中国消费者，新增了哪些场景，升级了哪些需求？经历疫情的品牌企业，在这些变化中，可以抓住哪些机遇，少走哪些弯路？这些或宏观或微观的问题，我们认为只有基于真实调研数据，才能得到最真实的反馈。此次我们跟网易云商携手合作，依托网易的数字化能力与罗兰贝格的经典工具理论，结合诸多项目的实践经验及网易平台中国消费者大数据的优势，希望在消费者的真实行为和态度中，洞察到真实的消费者需求。”罗兰贝格全球高级合伙人、大中华区消费品与零售团队负责人任国强表达了发起白皮书的初心。
“早在2020年10月，网易就跟罗兰贝格达成了战略合作，双方共同推出了‘Digital Profiler数字罗盘’产品，将罗兰贝格独有的RB Profiler工具、50余年丰富的品牌管理咨询经验，与网易的AI、大数据技术优势融为一体，在数字化时代实现对消费者多维、深度的分群洞察，这个产品推出后，已经陆续在手机、汽车、消费者、金融等领域实践，实现了落地场景升级与案例共创。此次罗兰贝格和网易云商共同推出白皮书，是为了深入洞悉后疫情时代消费者的所思所想。”在网易智企副总经理、网易云商售前与解决方案专家封雷看来，无洞察不增长，看清消费者，读懂消费者，服务好消费者，是未来品牌企业实现可持续商业增长的不二法宝，也是驱动网易云商和罗兰贝格持续深度合作背后共通的价值观。
12月4日，罗兰贝格全球高级合伙人，大中华区消费品与零售团队负责人任国强先生将出席“2021网易创新企业大会”，在下午的商业场中，首次全方位深度解读《2022中国市场新财富与新人群趋势》白皮书。
出品方介绍
罗兰贝格：成立于1967年，是全球顶级咨询公司中唯一一家始于德国、 源自欧洲的公司。拥有来自34个国家的2400名员工，并成功运作于国际各大主要市场。罗兰贝格管理咨询公司是一家由近 250 名合伙人共有的独立咨询机构，50 家分支机构位于全球主要商业中心。
网易云商：网易云商是网易智企旗下的一站式商业增长服务平台，以智能为核心，打通企业营销全链路，帮助企业在洞察市场和用户的基础上，实现精准式营销、精细化客户管理，同时通过智能化优质服务，保障其用户体验，从而助力企业的业务增长。旗下包含定位调研、知策营销、互客SCRM、七鱼客服四大板块。
