一年一度的双十一年度大促在一片火热的促销中拉开了帷幕。先有天猫宣布今年的双十一比往年多3天,设置了11月1日-3日的“前戏”,后有京东红包爆量、王炸霸券等攻略;以及苏宁、拼多多乃至抖音、快手不甘落后的追击,让今年的双十一声量十足,异常火爆。
除了头部玩家层出不穷的新奇玩法,小编注意到,一些垂直细分领域的平台也在积极整合资源,优化运营架构,精准受众人群,将双十一多维度的组合拳发挥得更具威力。比如,在垂直运动领域深耕十年的咕咚,面对今年的双十一,不仅推出了史无前例的空前钜惠,更在构建运动社交消费体系、盘活私域流量等领域精耕细作,激活双十一强大的爆发力。
双十一持续发力,打造运动社交电商消费体系
众所周知,咕咚从做手环起家,是国内最早做智能穿戴设备的企业。之后一直专注于运营社交运动平台,并逐渐积累了大量的运动数据。依托庞大的数据支撑,咕咚大举进军智能硬件领域,推出一系列质量可比肩国外大牌的国民级运智能运动产品。随着咕咚战略布局的深入,到目前,咕咚已经围绕用户“吃穿用练”的各场景需求,建立了强大的产品矩阵,形成了完善的运动产品生态闭环,奠定了行业引领者的地位。
在今年的双十一来临之际,咕咚以运动生活哲学3.0为主旨,携旗下智能硬件、运动鞋服、健康代餐、数码配饰、运动周边等众多好货,不仅在自身好货商城的促销火力全开,更强势进军天猫、京东、拼多多等顶级流量平台,以及成功合作YY线下门店,打造了集好货商城、天猫、京东、拼多多、线下体验店等多位一体的全渠道运动社交消费体系,一站式满足垂直细分领域不同用户的购物需求。
直播新零售风口下,盘活运动私域流量
2020年作为直播电商的元年,咕咚一直在探索运动电商直播零售的新路径。今年3月份,咕咚尝试合作“直播女王”薇娅,推出高颜值黑科技的智能跳绳,首次触电直播零售领域便大获成功,9月份健康代餐新品咕咚即食魔芋粉丝上市之际,咕咚与初代网红罗永浩联盟合作,结合罗老师超级导购的人格魅力与咕咚即食魔芋粉丝天然的网红属性,一经上市就成功出圈,成为最受欢迎的网红代餐产品。最近咕咚更是携手叶一茜,带动手表F3等多款智能产品热度不断攀升。
咕咚集中火力突击直播带货市场,旨在为布局直播内容生态做铺垫。据悉,咕咚已经完善了抖音、快手、小红书等自营小店模式的布局,并将在今年内以满足多场景运动生活需求为目标,建立并完善自营直播体系,全面盘活咕咚1.8亿用户的私域流量,有望成为业内规模最大、最具影响力的“运动+直播”品牌。
史无前例的优惠力度,真情回馈广大用户
今年的双十一,与天猫推出的“大促多3天”惠及更多用户的初心一样,咕咚双十一的促销将从11月1日开启。1日当天开门红,咕咚特别设置了“好物提前购,全场折上折”的优惠。普通用户满199元减20元,满499元减50元,会员专享满199元减30元;还有咕咚智能体脂秤免费试用、加购抽奖赢咕咚运动装备,抢先加购抽11名免单等重磅优惠。其余热卖爆品,如运动手表F3仅售179元、运动手表X3仅售579元、智能跑鞋10K PRO 仅售199元、智能体脂秤PRO仅售89元等超值优惠,真金白银的真情回馈广大用户。
可以看出,今年的咕咚双十一不仅拓宽了销售渠道、营销模式,再配合史无前例的优惠力度,可以说是一次实力圈粉行动,相信在多方协同的努力下,咕咚的品牌与产品影响力将迎来质的飞跃。
咕咚作为国内最大的运动社交平台,自创立以来,一直在追求技术、产品、服务的创新,为用户提供简单、快捷、可靠的互联网泛运动服务体验。在“智能运动”战略的不断深化下,先后推出国民级智能运动硬件产品,紧接着又依托平台强大的大数据储备,推出深受用户欢迎的健身训练课程,构建了中国版的硬件+内容“Peloton”,今年又围绕用户“吃”的需求,进军健康代餐领域推出网红代餐产品,打造了健身教学、健康饮食指导、装备配置等一站式解决方案。现在,咕咚又利用双十一大促的契机,构建运动社交电商消费体系,盘活圈内私域流量,最大程度促进用户规模增长,走进“互联网+体育”领域发展的新阶段。
