10月9日，苏宁拼购发布消息称，双十拼购节后，将正式对外推出自有美妆产品“艺黛丽”。这也标志着苏宁易购“OBM计划”，即自我品牌孵化的首个美妆“拼品牌”诞生。
艺黛丽为EADAELE的音译，目前曝光的产品为艺黛丽的明星产品，即多肽赋颜紧致系列，包括洁面啫喱、盈润水、修护乳液、紧致精华和焕采面霜五款明星单品。
一直以来，苏宁持续加码美妆领域。比如，苏宁极物美妆已有超百家国际一线品牌，上线近2000个SKU。双节期间，4家极物门店进店客流近100万。
苏宁拼购总经理张奎将艺黛丽比作OBM的“亲女儿”，“首个产品落子美妆，一是基于苏宁美妆成熟的供应链，二是基于社交电商的属性”。
有报告显示，目前61.0%的消费者表明，社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地。美妆也成为社交电商的第一大品类。
张奎介绍，艺黛丽的优势在于依托苏宁拼购的供应链，大牌代工厂生产，质量过硬。价格上，代工厂直供价，相对大牌更具极强性价比。
在营销矩阵上，苏宁“易值买”购物APP以及苏宁推客、苏小团、什么值得买、返利网、花生日记等苏宁渠道联盟，包含咨询、直播和短视频等多种营销手段，打造爆款更加容易。
艺黛丽品牌注册有5年之久，经过长期孵化，在双十拼购节成功问世。据悉，该系列产品将在本月中旬举行产品发布会，双十一开门红当天上线。
