在这个信息大爆炸的时代，各式各样的营销动作和传播越来越多，用户的注意力很容易分散，唯有好的洞察和创意才能打动用户。为了让品牌传播的效果实现最大化，2020年营销人铆足了劲儿，在创意上不断打磨，推出了许多精彩的案例，鬼畜的、新奇的、温暖的、炸裂的等等应有尽有。在这些品牌动作中，天鹅到家可谓独树一帜，联动上百家品牌，在微博发起了一场#天选幸运鹅#的狂欢活动，赚足了流量和眼球，在家庭服务行业掀起了一阵“天鹅效应”。
华丽蜕变正当时 沟通C端拉好感
经过六年的长足发展，2020年9月，58到家正式开启了品牌焕新季，改名为天鹅到家，正式加入“互联网动物园”。成为互联网动物园一员后，天鹅到家也变得非常会玩。为了让品牌焕新更有狂欢感，让网友和用户深度参与其中，天鹅到家精准锁定了目标客群，联动上百家具有Social基因的品牌蓝V，在线上发起 #天选幸运鹅#狂欢活动，营销活动精准辐射到C端目标用户以及潜在客户群，让更多年轻用户群体感知并参与到活动中。
既然是“天选幸运鹅”，那天鹅到家给出的奖品也必然是“神仙奖励”。早在活动上线之时，长长的奖品清单就着实让网友们兴奋了好一阵。不说琳琅满目的京东卡、购物卡，也不说高品质的机械键盘、智能电子产品、当红的饮品元气森林等，单说天鹅到家提供的“一年免费家庭保洁服务”大奖，就足以让网友为之心动了。
除一等大奖外，天鹅到家还设置了二等奖10名、三等奖50名，分别送上天鹅到家提供的高品质保洁服务。这样的举措能激发更多的网友自愿参与活动，“雨露均沾”的形式还能让用户带动身边的人来参与转发，实现UGC的效果，将营销效果无限扩大。
本次天选幸运鹅的活动，最终共获得了上万次转发，话题阅读量破亿，真正做到了“众乐乐”，天鹅到家坚守品牌初心，通过一场线上抽奖盛事有效建立品牌印象，精准触达目标群体，打透潜在消费者心智，让品牌真正焕发新活力。
2020天选幸运鹅诞生，网友：我酸了
9月16日下午6点，天鹅到家用微博抽奖平台进行了抽奖公示，万众瞩目的“天选幸运鹅”微博用户@霖萱lin终于诞生，天鹅到家第一时间公布了中奖信息，并为这位“幸运鹅”送上大奖。同时中奖的还有二等奖、三等奖共计60位微博用户，这60位“幸运鹅”同样也会享受到天鹅到家提供的高品质保洁服务。
天选幸运鹅诞生后，不少网友向她表达了羡慕之情并祝贺她获奖，也有网友发微博表示“羡慕嫉妒，我酸了”、“看来自己的运气还是差一点”。
“其实我压根儿没抱中奖的希望，最后居然抽中了终极大奖，我自己都有点不相信。”据本次“天选幸运鹅”终极大奖获得者@霖萱lin说，她在刷微博时无意间刷到了天鹅到家的天选幸运鹅活动，就随手转发关注了一下，原本就是抱着重在参与的心态转发的，没想到大奖真的落到了自己头上，这让她感到非常惊喜。天鹅到家在公布中奖名单后，也对这位“幸运鹅”表达了祝福，祝愿好运能一直陪伴着她。
天选幸运鹅的活动虽然已告一段落，但天鹅到家致力于给用户带来惊喜的初心不曾改变。天鹅到家与用户的接触方式是家人式的，既有日常无微不至的关怀服务，也有惊喜不断的福利活动，让用户从心底感受到品牌的真心和用心。六年的风雨历程，天鹅到家曾为无数用户提供高品质家庭服务，让越来越多的用户过上优质生活。未来，天鹅到家将继续急用户之所急，想用户之所想，用品质和服务来打动用户，为用户送上更多惊喜，真正做到天鹅到家，美好到家！
