近日，蜜芽宣布旗下母婴购物APP正式升级改版，全新的蜜芽APP不再只关注“妈妈的品质育儿”，而是将场景覆盖到了“年轻妈妈的品质生活”，并对“品牌日”、“福利星期五”、“TOP榜”等板块做了全面升级。这意味着蜜芽不再局限于母婴垂直电商，正式从中国首家跨境母婴特卖商城升级为头部品牌管理运营公司，完成了从“品质育儿”到“品质生活”的全面升级。
作为国内最大的母婴生态平台之一，“母婴”是蜜芽的立足之本，以此为基准，近年来蜜芽相继在美妆个护、健康、家居、食品、服饰等领域进行了品牌扩张，并搭建了“自有品牌+独代品牌+知名品牌”的品牌模式。
目前，蜜芽集团拥有兔头妈妈甄选mompick、法蔓兰V’ALAMIO、优培农场Superfarm等多个自有品牌，此外，蜜芽还拥有新西兰食品品牌Hi-genki、韩国功能服饰品牌P3Y、新西兰个护品牌CIROSS、网红零食品牌来点花样、新西兰食品PURIA、科技寝具品牌TROIKA、新加坡时装品牌LUIZA BARCELOS等30个全球独家代理品牌。同时还和达能旗下全系列奶粉品牌、A2、美赞臣、雅培以及兰蔻、SK II等100个知名大牌品牌跨境。三大品牌模式下的品牌覆盖母婴、美妆个护、健康、家居、食品、服饰等全品类，实现了从“妈妈的品质育儿”到“全家品质品牌”的全方位覆盖。
从平台到品牌管理，蜜芽的核心竞争力是持续挖掘用户需求并匹配对应的产品，产品的本质是供应链，从自营、跨境直采购等方面持续进化，蜜芽开辟了两条道路。第一条路是从采购到独家代理，通过全球范围精选品牌的独家代理，减短产业链条，实现好货平价。另外，这些品牌也可以借助蜜芽的流量、影响力等平台设施实现品牌扩张。
第二条路是当供应链做到极致，则开始投入到自主研发和生产中。从2017年起，蜜芽利用自身积累的母婴消费人群数据需求，在原料采购、生产、质检、销售和售后等环节严格把控，推出了多个自有品牌。这不但使蜜芽对产品质量可以做到精准把控，而且消费者对产品的信赖也会转移到平台上，从而进一步增强用户与平台之间的黏性。这两条路的选择，都说明了做品牌管理是蜜芽核心竞争力的深度延展。
成立于2011年的蜜芽至今已经累计服务超过5000万全国用户，9年以来蜜芽始终以服务用户的需求为根本，不断重塑和升级，横向扩充与纵向延伸同步推进，从母婴垂直电商玩家逐渐发展成为覆盖全品类的品牌管理公司。
据蜜芽表示，接下来蜜芽将继续在深耕供应链与品牌管理上发力，融入妈妈人群生活的各个场景，用品牌做有温度的连接。
