日本人为什么现在还在用翻盖手机?

业界
2020
06/30
22:18
爱范儿
分享
评论

来源:爱范儿 作者:木斯

智能手机市场已经日趋成熟,走在大街上,我们已经很少能再看到带九宫格按键手机的身影了。

但在一衣带水的日本,我们又能看到另一番景象。

在很多人眼中,日式手机是「加拉帕戈斯化」的产物,意思是说它们只能在特定环境下生存,并带有着极强的地域性特性。

事实上,在日本的商业、文化领域,你多少也能看到这种现象的映射。很多在日本人眼中的「常识」,另一个国家的人看来可能就不会被理解。

而在手机这个领域,那些经久不衰的长条形翻盖机便是很典型的例子。哪怕是在 iPhone 已经占领了当地各大电器商场的当下,日本人依旧没有放弃它们。

▲ NTT Docomo 于 1991 年推出的「mova」系列,最左边的就是一台翻盖机。图片来自:ジャパンアーカイブズ

从历史上来看,翻盖机在日本出现得很早。在 1991 年,日本电信公司 NTT Docomo 推出的首批「超小型便携电话」系列中,你就能看到一款可上下翻盖的机型。

但在这个时候,手机和我们当年的「大哥大」一样,是土豪的玩物,也是单纯的通信工具。

直到 21 世纪初,随着成本下降,手机的价格开始为大众所接受,才作为一种新兴消费电子产品,在日本消费者中普及。

▲ 图片来自:NAVER

不过,在那个直板横行的年代,翻盖手机是怎么在日本流行起来的直至一骑绝尘,原因也是众说纷纭。

有人认为,翻盖手机的内外屏设计,切中了日本人对于隐私的高需求,这样他们就能在不打开屏幕的情况下,快速浏览短信、来电等信息概要的同时不被人关注到其中细节。

还有人说是因为喜欢翻盖机「啪」那一声的开合音。

但最合理的解释,还是和手机定位的变化有关。

▲ 「i-mode」于 1999 年上线时,展示的机票预订功能,当时手机还处于黑白屏时代

这里就不得不提及 NTT Docomo 推行的「i-mode 模式」了。

日本在 2000 年左右就开始正式商用 3G 网络,比中国早了整整 8 年,而作为日本最老牌的电信运营商,NTT Docomo 也选择在 21 世纪初,就开始将新闻浏览、邮件收发、车票预订等我们如今司空见惯的服务,植入到当时的功能机中。

有了这些服务,手机就不再是单纯的通信工具了,而是摇身一变,成为了多功能的服务设备。

这些手机还配有一颗专门的「i-mode」按键,用户进入后,就能在菜单中查天气、查地铁通勤时间、看电子书等等,甚至是直接使用各种日本网站的服务。

▲ 图片来自:新浪科技

这套由运营商建立的封闭化生态,也被中国电信运营商借鉴了过来。我们在中国移动合约机里看到的「移动梦网」计划,也沿用了这套聚合型服务。

只不过,当时中国还处于 2/2.5G 的网络环境,还承载不了庞大的数据接入,体验上并不如 i-mode 的完整。

▲ NEC 为 N502it 准备的宣传广告,强调了大屏和彩屏两个卖点。图片来自:懐かしCMチャンネル

配合「i-mode」的出现,日本手机也迎来了一次「升级潮」。其中 NEC 推出的 N502it 手机,就首次配备了大尺寸的彩色 LCD 屏幕,迅速在年轻群体中爆红。

翻盖手机的优势也是在这个时候体现出来了。由于「i-mode」本质上是各种移动互联网服务的聚合,自然需要一块大屏幕来呈现,而翻盖机则可以在保持同等尺寸的情况下,兼具大屏幕和实体键盘,满足人们浏览和打字的需要。

▲ 2006 年夏普发布的 3 英寸电视手机 SH903iTV。图片来自:ASCII.jp

到后来,日本网络环境变得更好后,很多翻盖机还可以将屏幕转成横屏,在机身侧面拉出一根小天线,就能用来收看电视,这同样是智能机在日本兴起前就普及的功能。

▲ 不少动漫作品也会出现翻盖机,也为它们贴上了日系、二次元的标签

这种翻盖机也在中国流行过一段时间。我记得在自己初高中的时候,日式翻盖机便俘获了大量女生的欢心,一方面是因为屏幕够大、自拍好看,另一方面则是适合拿来 DIY,当时翻盖机上贴满闪钻,配个挂绳都是很常见的事。

▲ 夏普曾在中国市场推出过几款双屏翻盖机

甚至就连男生们,也学会利用起翻盖机的内外双屏,将它们打造成一台「电子书阅读器」。毕竟就算不掀开屏幕盖,外屏也能正常浏览长篇的文字。

▲ 在翻盖机最鼎盛的时代,日本运营商每年会推出约 20-30 款新机型。图片来自:Gigazine

可惜的是,NTT Docomo 并没能将自己超前的移动互联网模式复制到海外地区,反倒是封闭的生态环境,间接限制了日本本土手机厂商的创新能力。

随着 iPhone 的出现,以及 Android 系统等「舶来品」的到来,手机产业的主导权开始由运营商侧转向厂商,原本被 NEC、松下、富士通、夏普等日本本土厂商垄断的市场,却在智能机时代的竞争中渐渐败下阵来。

▲ 2019 年全年日本手机市场的各品牌占比,苹果处于绝对优势地位。图片来自:IDC

几年下来,留给日本手机厂商的份额也没多少了。如今苹果 iPhone 在日本手机市场的占比,基本跟华为手机在中国市场的占比类似,都已经接近 5 成,基本处于绝对领先的地位。

▲ 图片来自:每日新闻

为了缩减成本,包括松下在内的日本手机厂商不是合并,就是选择退出市场,对软件系统的开发也都相继停止了,大家都统一转向以 Android 为底层。

当年火热的「i-mode」模式,比如 felica 近场支付、手机电视和在线购物等,现在也都能在 iOS 和 Android 上轻松获得,触屏机的使用体验甚至比翻盖机还要好。

可以说,本土厂商的衰落,以及以苹果 iPhone 为代表海外品牌崛起,都令日本手机市场告别了由运营商主导的时代,手机厂商自身和提供服务的互联网公司正反过来掌握话语权。

▲ 日本运营商 au 在 2019 年推出的新一批翻盖机。图片来自:au

可就算如此,日本的市场特殊性,也没有让那些传统的翻盖机完全消失,近两年里,三大运营商也仍然会坚持推出各种新机型。

如果你浏览日本手机线上卖场的网站也会发现,他们会习惯把智能手机和传统手机分开称呼,像 iPhone 这类的触屏机,会称为「スマホ」,也就是智能手机。

而传统的翻盖机、功能机,则称为「ガラケー」。

▲ 富士通 ARROWS F-03L

前文也说了,由于日本手机市场发展较早,很多智能机时代才应该出现的移动支付、视频等功能,在功能机时代就已经被解决,这也导致了相当一部分用户对于智能机抱以「不感冒」的态度。

日本的老龄化社会结构也间接阻碍了智能机的普及,很多中老年用户仍钟情于翻盖结构和实体按键,平时打打电话、收发邮件也够了,而触屏智能机对他们来说则有些「功能过剩」。

可线上服务总会有退市的一天,NTT Docomo 开创的「i-mode」,以及 FOMA 3G 服务就宣布在 2026 年下线;而另外两家运营商 au、SoftBank 也会在这个时间点,停止对 3G 网络的支持。

为了能守住这些老用户,让他们在不需要改变原有习惯的情况下,跟上智能机的服务,运营商们采取了一个变通方案:在传统翻盖机的机身内,安装智能机的软件和服务。

你也可以称它为「半智能手机」(ガラホ)产品,其实就是智能手机「スマホ」和传统手机「ガラケー」这两个词的合并。

▲ 夏普于 2019 年 4 月推出的第三代 AQUOS ケータイ

表面上看,这些翻盖手机和之前的功能机一样,依旧是上半部分屏幕,下半部分实体键的翻盖设计,但内置的系统已经变成基于 Android 定制,对支持 4G 网络、WiFi、蓝牙连接做了支持,并集成了 Line 这样的主流社交软件。

从全球来讲,这类价格低廉,且半只脚已经踏进智能机服务的产品也还有很多发展空间,并在一些智能机普及率不高的国度十分吃香。

▲ 成功填补了功能机和智能机之间空白的 KaiOS 系统

在印度, 内置了「KaiOS」的 JioPhone 也是长了个功能机的外观,但实则对 WhatsApp、Google 地图等业内主流的几款应用都做了支持,不至于让用使用者与主流大众「脱节」,同样拥有不错的人气。

根据朝日新闻的报道,目前日本仍然有 2000-3000 万左右的用户在使用 3G 功能机。如今不少运营商都打出了「一日元购机」的海报,希望用超低合约价来吸引功能机用户升级。

针对那些不懂各种功能的老年用户,日本还开设了专门的「智能手机教室」,手把手来指导老人们使用智能机。

只要这类半智能手机继续存在,那些已经用惯了翻盖机的人们,今后也可以继续享受到实体按键所带来的易用性。

更不要说现在走到了最前面的折叠屏手机,也在返璞归真地用回了翻盖这个形态。

传统并不一定就是落后的,有时候加以改造,也能旧瓶装新酒,重新在需要它的人手中焕发生机。人们都说时尚是个圈,热门元素轮流转,或许年轻的手机圈也是如此,我们等的来创新,也等的到轮回。

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
科技
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表砍柴网的观点和立场。

相关热点

5 月 7 日晚间,朗科科技(300042.SZ)发布公告称,时隔 3 年,公司起诉美光消费产品集团公司等单位侵犯公司发明专利事项终有判决。
业界
虽然是自动驾驶新创公司中的翘楚(至少融资额上是数一数二的),但 Zoox 也有点坚持不住了。The Information 就爆料称,Zoox 正在酝酿 " 卖身 "。
业界
博主 @测评君曝光了 iQOO Z1 售价:2498 元。
业界
碳纤维一直是很多超级跑车爱用的材料,这种含碳量超过 95% 的的纤维,质量比铝合金材料轻,但强度却比钢铁大,能将汽车的速度和性能发挥到极致,如今这种技术也用到了地铁上。
业界
美国联邦法官本周驳回了苹果公司针对其故障蝶形键盘撤销集体诉讼的要求,这意味着该项诉讼将继续进行。
业界

相关推荐

1
3