年轻人跨境消费,首选天猫国际

互联网
2019
06/25
11:07
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今年年初,天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》出炉:2018年跨境电商迎来大爆发,进口总额大幅增长,跨境消费已成现代人生活新常态。

这份《报告》是天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布的。根据报告预计到2020年,中国跨境消费用户超过2亿人。

成熟家庭依旧是跨境消费的核心群体,值得关注的是,年轻一代的消费实力正在崛起,以90/95后为代表年轻消费群成为跨境消费的主力军,为进口消费增长注入了强劲的原生动力,并呈现出多元化的消费新趋势。

据《报告》显示,近三年来,越来越多消费者选择天猫国际,有近8成年轻人跨境消费首选天猫国际,跨境消费在线上日常消费中的比重持续上升。

从年龄段来看,90/95后在天猫国际平台上的消费金额占比逐年提升,进口商品消费占比要明显高于其他产品。他们的剁手能力提升迅速,年人均消费同比增速达到两位数,已超越80后,成跨境消费主力军。

更多的年轻人选择在天猫国际购买跨境商品,数据显示,在跨境交易高峰的双11当天,天猫国际的市场份额飙升至80%。

与此同时,越来越多的海外品牌加速入驻天猫国际。仅过去四年,天猫国际就引进了75个国家3900个品类近1.9万个海外品牌进入中国市场。

全球品牌纷纷入驻天猫国际,更多的选择也能更好满足乐于尝试的年轻消费者,他们足不出户,就可以买到全球好物。其中,有五成的年轻消费者不止仅购买一种产品,越来越多消费者购买不同类型的产品来满足日常多元化的消费需求。

90/95后年轻人也越来越喜欢海外潮流服饰品牌,在天猫国际潮流品牌消费金额以及在服饰消费中的占比均稳步提升。Urban Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN为代表潮流系列产品受追捧。而在潮流消费的另一主角“潮玩”方面,90/95后的贡献度亦首屈一指,在天猫国际潮流玩具品类中消费额占比达到40%,其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌属热门。

天猫国际显示,追求品质生活的90/95后是购买智能家电的小能手,打造“小家碧玉”不遗余力。吸尘器和可机洗的电热毯、更便捷的蒸汽拖把成为近一年热度上升最快的生活小家电;破壁机、电热水壶等也给他们的厨房增添色彩。

现在的年轻人更加注重生活仪式感,在家居用品上精挑细选,他们更倾向于具有设计感的轻奢类家居,近一年热度提升最快的家居品类中,意大利FLOS吊灯、日本INTERLAGOS羽绒被、澳大利亚DOWNIA的床品等轻奢产品以“添情趣”的名义,入侵他们的居家生活。

毫无疑问,年轻人跨境消费,当然首选天猫国际。

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