此前早些时候我们报道过,刚刚过去的 2018 年,全球智能手机出货量进一步下滑,"T" 字形的行业格局得到进一步确立,市场逐步向头部品牌靠拢,TOP6 品牌占据了近九成的市场份额。但很显然,在这红海般的激烈竞争中,依旧不乏有凭借技术创新和出众的产品力而实现逆势增长的品牌。
虽然整体的全球市场逐渐呈现萎缩趋势,但由于中国市场固有基数庞大,因此市场体量依旧可观。根据市场调研机构 IDC 所公布的 2018 年中国市场销量 / 销售额数据显示,TOP10 品牌共售出超过 3 亿 6000 万部手机,TOP10 品牌的总体销售额更是达到了 1190 亿元人民币。
2018 年,TOP6 手机品牌占据 9 成市场份额(数据来自 IDC)
IDC 数据显示,2018 年 OPPO、vivo、荣耀三家分列中国市场销量前三,其中 OPPO 依旧是最大赢家,以 7894 万台的销售成绩稳坐榜首。荣耀也以 5442 万台手机跻身前三,成为互联网手机品牌销量第一,并且实现了 13% 的逆势增长。
2018 年苹果依旧稳坐中国市场销售额第一(数据来自 IDC)
销售额方面,苹果因较高的定价依旧具有明显优势,以 315.9 亿元的销售额位居榜首,市场份额超过两成,然而伴随销量下滑,其同比增幅也出现了 1% 的负增长。相比之下,华为、荣耀、小米三个品牌却表现出了较好的上升趋势,同比分别实现了 32%、19% 以及 14% 的增长率。
而一加与美图虽然作为后起之秀,但得益于定位的目标用户明确,也在去年得到了很好的成长,其中一加全年销售额突破了两位数,实现了 84% 的同比增幅,而美图同比也增长了近四成。
2018Q4,OPPO 以 2026 万台销量位居全品牌第一(数据来自 IDC)
回看刚刚过去的 2018 年第四季度,OPPO 以 2026 万台的销量成为该季度最大赢家,市场份额达到了 19.6%;vivo 则以 1944 万台紧随其后,市场份额达到 18.8%,其与第一之间的差距正在逐渐缩短。值得一提的是,360 手机作为一匹 " 黑马 ",不仅跻身销量 TOP10 品牌,还逐渐在缩短与巨头三星之间的差距。
2018Q4,苹果销售额几乎是华为与 OPPO 之和(数据来自 IDC)
受三款新 iPhone 于 2018Q4 上市影响,苹果在该季度销售额依旧居高不下,稳坐榜首,其所占市场份额高达 29.7%,几乎是位列第二、三位的华为与 OPPO 两品牌之和。从 TOP10 数据中能够看出,2018Q4 销售额同比增幅呈正增长的有华为和荣耀,且均获得两位数的增长。
可以预见,受经济下行的大环境以及用户换机周期逐渐延长影响,今年的智能手机行业虽不至于 " 过冬 ",却也需要面临更大的竞争挑战,无疑,最终得以在这片红海之中笑到最后的,必然是具有创新精神,以用户需求为导向的品牌,我们不妨拭目以待。
【来源:中关村在线】