随着年轻消费群体的崛起，90后逐步成为消费市场的主力军，如何才能吸引更多年轻消费群体的关注， 让品牌有效连接用户，成为了品牌成功突围的一大难题。而就有一个年轻有趣的品牌，在双十一来临之际，办了一场电影节，彻底颠覆电影节的大众定义，玩出了一场打破认知的狂欢大Party。
近日，在深圳福田coco park惊现一场户外电影院，活动为时两天，场场爆满。也许你会以为这是哪家电影院的快闪活动，但万万想不到的是，居然是一家投影仪品牌策划的，而这个会玩的品牌就是坚果激光电视。
趣味交互型创新营销 打造一场专属年轻人的视听盛宴
没有明星大咖，不见豪车红毯，深圳福田coco park举办的这场坚果电影节拒绝摆谱，却更加用心。两天时间，坚果为影迷送上了一场回味无穷的娱乐盛宴。
躺在床上在星空下看电影，这种脑洞恐怕只有坚果才敢付诸实现。电影节现场，几十张马卡龙色床垫、榻榻米一字排开，可躺可坐；面前是多套激光电视与智能投影的百寸大屏，播放坚果片库中的精彩内容。慵懒斜卧，在浪漫星空下观赏大片，如此玩法正中年用户追逐浪漫、热爱自由个性的心思，博得影迷一片好评。
想做大玩家？坚果电影节还为爱玩会玩的朋友、情侣准备了大屏pk场。面对不伤眼的大屏激光电视，玩家们现场配对，挑战不眨眼极限，还有你比我猜双人默契度大PK；情侣秀恩爱之余，游戏获胜还能收获坚果用心准备的小礼品，成就感顿时爆棚。
参加这么有趣的电影节，怎能忘记打卡拍照？热爱自拍的男生女生没有失望，坚果专门为他们设置了装备齐全的网红制造机秀场。粉红少女心拍照墙、激光投影出动态背景海报，又有现场工作人员帮忙，再挑剔的自拍达人都会瞬间沦陷，沉浸在拍拍拍中无法自拔。
11月3日，一位果友更是在坚果工作人员帮助下现场求婚，带领全场气氛飙升顶点。夜幕降临，男主角带女友正在玩你比我猜，大屏突然打出“嫁给我吧”字样，轰动全场；男生此刻戏精附体，故作镇定，假装不知如何比划只能让女友回头看词，终于揭晓浪漫谜底。现场工作人员立刻递上鲜花气球，男生单膝下跪求婚。女生动情落泪，当场答应。浪漫幸福的氛围也通过大屏全场广播，千人共同见证了青春最动人的瞬间。
听故事不如亲身体验 电影节化身真人体验秀
举办电影节party，坚果用的是自家产品现场助阵。没有呆板机械的产品宣讲，直接将电影节变成了旗下产品的大型真人体验秀。
选在户外举办电影节，可见坚果对于产品的充分自信。白天的活动现场烈日当空，晚上的coco park也是灯火通明，但现场大屏影像依旧清晰明亮、色彩艳丽。持续两天的电影节，多台坚果投影、激光电视持续运转，表现堪称完美。
在大屏pk游戏环节，充分表现出了激光电视不伤眼、安全可靠的特性，玩家才能放心参与“不眨眼挑战”的乐趣对抗。将产品特色与互动游戏深度融合，坚果也是颇下了一番心思。
现场播放的诸多经典大片，皆是出自坚果内容平台的版权阵容，向受众传递了坚果内容服务体系的强势形象。而网红自拍等环节则引导粉丝发掘坚果产品的多功能、多场景适应性，进一步加深了人们对坚果产品的认知度。
将产品融入活动，在活动中体验产品与品牌理念，体验式营销比起传统套路自然更上一层台阶。一场电影节化身大型产品体验秀，让千万受众更加了解坚果产品的优秀品质，效果事半功倍。
从现场互动到口碑广传 坚果玩转事件营销IP新爆款
坚果电影节已过去四天，虽然活动只持续短短两天，但口碑传播依旧在扩散。
早在两周前，多个深圳本地大号发出“坚果电影节，这次我们床上见”招募通告，之后在朋友圈疯传，开启了病毒式传播。“电影节还能在床上办？”网友的八卦心被通告撩得火热。短短十几天，影迷圈、果友圈乃至年轻大众都已经按捺不住，非要亲眼看看坚果床上电影节的真面目。
等到活动正式开幕，坚果抓住了年轻群体最火的抖音营销，“拍抖音、赢现金大奖”的活动同步开锣，一时间抖音上的现场视频接连不断，小姐姐们在自拍墙前po出最美姿态。场外观众大饱眼福，纷纷评论点赞、参与互动游戏，将现场的火爆气氛一路烧遍全网，电影节办成了全民狂欢派对。
电影节期间正逢双11预热，坚果也同步开启多款爆品的促销活动，为影迷和粉丝送上豪华礼包，让新果友叫好，老果友满意。
从线上到线下，从预热到同步促销，坚果电影节赢得年轻一代社交圈良好口碑，成功打响了这一全新IP的影响力和知名度。随着电影节有趣好玩的活动细节在社群广为流传，坚果品牌充满活力、青春热情的品牌形象更加深入90、95后一代消费者的内心，为品牌带来更多粉丝，收获一波年轻受众的认同点赞。
什么叫“年轻化”的品牌 坚果给出了答案
如今，多少企业都将吸引年轻人挂在嘴边，把年轻用户视为自己的目标受众。但究竟应该如何与年轻人玩到一起，是很多品牌至今探索的难题。
当老品牌在谈论品牌年轻化的时候，能想到的无非是选用流量明星作代言，不同品类品牌的跨界合作与品牌联合、品牌运用二次元、直播等热点文化进行营销等等。但仔细思考，以上这些被当作“年轻化”举措其实并没有逃出娱乐营销、品牌联合、借势营的范畴。
而此次坚果电影节大获成功，年轻的优势不得不提。作为一家成立仅7年的年轻企业，坚果却已完成了由阿里领投的D轮融资。标新立异的产品设计正合年轻人喜好，异于同行的成长速度，也让坚果这个“年轻人”赚足了目光。
与其说坚果电影节是针对年轻用户群体的一场策划大型活动，不如说这是一个年轻品牌与年轻用户的一次合谋。
随着物质条件越来越丰裕，年轻人的内心却越来越空虚与焦虑。受社会观念影响，年轻人更多开始追求多元的、自己所想要的生活。但在这一过程中，他们越来越迷茫，并不知道什么样的生活才叫更好的生活，而消费品牌这时就充当了一种身份象征与和外部沟通的方式，表达着“我是怎样的人”以及”我希望别人如何看我“，这时候就需要品牌站出来，帮年轻人展现个性。
这场有意思的坚果电影节，正是基于年轻人的需求，向他们传达有趣好玩的品牌形象，让年轻人发现原来投影仪不止是会议室笨重的样子，它也可以时尚精致，同时家用投影仪比电视更酷。
所以要想赢得年轻用户的认同，品牌自身也要饱含青春活力，满足年轻人的个性需求。品牌真正的年轻化，是一种由内及外的状态，是在适应环境变化的同时，保持品牌最优秀的一部分基因，只有这样才能成为最终赢家。
