非洲电商Jumia正筹备上市,新兴市场迎来收获期?

业界
2018
09/28
14:11
墨腾创投
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Jumia若成功上市,会是整个非洲科技创投圈的标志性事件

据路透社消息,德国孵化器Rocket Internet正在筹备旗下非洲电商Jumia于2019年第一季度在纽交所上市,估值10亿美金,计划首次公开募股2.5亿美金。花旗、摩根士丹利和Berenberg正在协调这次IPO。

非洲大陆拥有12亿人口和约1700万个中小型企业,广阔的市场前景让越来越多的中国创业者去非洲淘金,然而这个古老的大陆上有太多的不确定性,现有的明星创业公司也不太多(来自中国的传音手机现在依然神秘,老牌浏览器Opera能成功上市据说也是靠非洲市场)。

Jumia已经打造了电商、支付、物流、外卖、酒店预定等一系列生态系统,业务覆盖了14个国家。它在筹备上市的消息还是挺令人振奋的,会是一剂强心针,也是整个非洲科技创投圈的一个标志性事件。

Jumia已经打造了一个完整的生态系统

不过,说实话,墨腾觉得这个时间点有些意外。 因为在Jumia工作的朋友多次表示非洲市场还处于很早的阶段,他们更愿意继续等待而不是上市。对于这一年来汹涌而来的中国竞争对手,Jumia并没有感到压力,毕竟之前融了很多钱,手上现金充裕,而且已经有了一定的底子,随时可以继续进入烧钱模式。

不过话说回来,当年Lazada也是有这样的信心的。

曾被寄予厚望的Jumia

2012年,由Rocket Internet牵头,南非最大电信运营商MTN集团、法国电信运营商Orange三家共同出资,在尼日利亚投资创建了非洲电子商务集团Africa Internet Group(简称“AIG”),最初这个集团旗下除了Jumia之外还有一系列的互联网子品牌,如电商Keymu、酒店预定服务平台Jovago,外卖平台Hellofood,打车平台Easy Taxi等。

AIG重组之前旗下的品牌

插一句题外话, MTN在伊朗的子公司IranCell也和Rocket Internet合资建立了伊朗互联网集团(Iran Internet Group),使用MTN无法从伊朗转出的利润孵化了包括打车公司Snapp和电商公司Bamilo等一系列企业。

Iran Internet Group旗下品牌

2016年,AIG重组,将所有业务归到Jumia品牌名下,Africa Internet Group更名为Jumia Group。重组前后的Jumia总共获得高盛等7亿美元投资,估值超过10亿美金,成为非洲首家独角兽。

改名重组的时候Jumia集团的联合CEO们,法国人Sacha Poignonnec和Jeremy Hodara从巴黎(其实我们也不知道他们为什么在巴黎,而不是非洲本土)搬到了迪拜 - Rocket Internet另外一个区域公司Middle East Internet Group (MEIG)的地盘上。据说后者很长一段时间都不爽这个安排(这个也和Jumia的资金量比MEIG高很多有关)。

Jumia的两位CEO现在住在迪拜

Rocket Internet的目标是在非洲大陆复制一个亚马逊或阿里巴巴。和Rocket Internet在其他市场的打法一样,Jumia成立之初便开始快速扩张,以超强执行力和重金投入的方式,很快在尼日利亚、埃及、肯尼亚等关键市场成为第一。

Jumia的营业额增长很快。根据Rocket财报,Jumia Group的GMV从2016年的3.57亿欧元增长到2017年的5.07亿欧元,订单量也在持续增长。

Jumia单量增长迅猛

2018年上半年,通过其网站销售的商品价值增加了三分之二,达到3.15亿欧元,第二季度同比增长率略微下降,从至71%下降至62%。Jumia目前有有280万活跃客户,增长了79%。↓↓↓

和其他快速发展的电商一样,虽然营业额增长迅猛,但亏损也很严重。根据财报,Jumia2017年成交800万单,5亿欧元,收入0.93亿欧元,毛利0.27亿欧元,利润率28.8%,净亏1.2亿欧元。

亏损额也逐年增大

亏损的原因,是因为在基础建设、人员以及市场上的巨大投入。此外,据内部人士透露,AIG重组之后,原来的品牌都是独立的公司,现在要归Jumia的CEO管理,在整合的过程中也会出现一些矛盾。

Rocket Internet将完全退出Jumia

在多次融资之后,目前Rocket Internet的在Jumia的持股份额已经下降到了28%。IPO之后,Rocket Internet将完全退出Jumia。

Rocket Internet创办于2007年。2010年,旗下的第一个项目“CityDeals”在五个月时间内以1.7亿美元卖给Groupon;2012年,Rocket开始在全球新兴市场大规模复制亚马逊和阿里巴巴,包东南亚的Lazada、非洲的Jumia、印度时尚电商Jabong、中东的Namshi和Wadi,南美洲的Dafiti、俄罗斯的LaModa、澳新地区的Iconic、东南亚的Zalora,巴基斯坦的Daraz等等。

Rocket的打法是快进快出,快速占领市场然后寻求买家,目前有得有失:Lazada已经10亿美金高价卖给了阿里,Daraz也已经脱手给了阿里,中东的Namshi被土豪阿拉巴尔收购了51%的股份;但是,Jabong被低价出售,Wadi在中东艰难维持,去年传说eBay会收购但也不了了之。

Rocket Internet于2014年在法兰克福证券交易所上市,这几年的股价走向,能够反映出它的发展趋势:

新兴市场时机已到,信心重塑?

从股价走势图可以看出,2015年还是Rocket的扩张期,在东南亚、拉美等区域投入了大量人力和财力;但到2016年前后,已经在各大市场进行战略收缩。

2017年,Rocket旗下有两家公司IPO,分别是外卖平台Hello Fresh和Delivery Hero。这也是一个很有意思的现象,Rocket在电商上下的血本最大,然而最容易带来回报的,却是外卖业务。同时值得注意的是,Hello Fresh和Delivery Hero都是欧洲市场为核心:成熟、消费能力强、竞争对手弱是这些市场的普遍特点。新兴市场普遍缺了前两点。

今年,家具零售商Home24在法兰克福上市,另一家家具零售商Westwing也在筹备上市。这两家之前在新兴市场其实也不是很成功,背后还是靠成熟市场。

Jumia如果成功上市,也会成为Rocket旗下第一个上市的电商项目,也是第一个主打新兴市场的项目。

墨腾的核心成员领导过Rocket早期好几个项目,一直认为对于很多新兴市场来说,Rocket来得太早,教育了市场,培养了人才,却自己没能够等到市场大丰收的收获期。

或许,Jumia的退出会是Rocket重塑新兴市场信心的一个拐点?

编辑:Yating

墨腾创投立足东南亚、关注海外各区域高速发展市场,利用强大的在地资源投资孵化早期项目,同时制定方案帮助海外市场探索者和投资者决策与落地。

【来源:墨腾创投】

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