成都近几年来凭借着美食、美景、歌曲、Hip-Hop、和漂亮的小哥哥小姐姐成功登上网红城市的头把交椅，引得游客大军每日乐此不疲地奔波于成都的各种打卡网红圣地……近日，专造爆款营销事件的知乎就用 100 个问题将位于成都的西南交通大学打造成了一所“网红大学”，吸引了全成都的“问题生”前来打卡报道。
“上大学就可以享受了”这句话，曾是支撑我们度过“噩梦高三”的魔法真言。然而，等真上大学后，发现根本就不是这么回事。进入大学后，你面临的问题丝毫不比高三少，“如何适应新的社交圈”、“如何应对室友磨牙”、“怎么对待大学恋爱”、“如何解决考试焦虑”等一系列新问题层出不穷。
为了更好解答各种“校园问题”，帮助大学生度过丰富有趣的四年校园生活，9 月 13 日，知乎在西南交通大学发起“同学，别慌”开学季主题活动。活动以校园场景中大大小小的物品为载体，通过线上线下联动，针对校园的学习、生活、恋爱以及娱乐等多方面问题，给出答案。
“以物发声”：走进校园就如同登录知乎
此次“同学，别慌”主题活动将校园生活进行场景分类，让相关的问题融入西南交通大学的运动场、宿舍、超市、食堂、教学楼等细节之处。球场的篮板上，贴着与运动有关的趣味问题，如“你见过哪些非常真的假动作”；食堂餐桌上有着如“减肥期间，有哪些低脂又好吃方便的东西”；宿舍门上写着“为什么到了大学还有开学恐惧症”。所有的问题，同学们都可以扫描二维码，获取对应的答案，一解心中疑惑。
这些问题，在知乎有着更细致的表达，如“大学可以享受吗”、“大学生如何突破学习能力”、“大学毕业迷茫期如何度过”，每个问题都有来自不同地域、处于不同人生阶段的回答者的见解与建议，为大学生提供良好的参考，指出解决实际问题的思考方向。
从大一到大四，每一阶段都意味着新的问题，“大一的适应、大二的自律、大三的迷惘以及大四的抉择”每一位大学生在成长路上需要克服的障碍，都能在知乎找到解答。
“多维贴合”： TVC +站内专题页双重加持
在线下打造沉浸式体验的同时，知乎也为“同学，别慌”主题活动摄制了三个线上创意视频，分别为《寝室磨牙篇》、《恋爱情绪篇》、《考试焦虑篇》。通过反转剧情，表达大学生活中，那些看似细枝末节，却又令人头疼不已的“问题”和一些有趣的“知识点”，如用舒缓的音乐解决磨牙、用糖果调节恋爱情绪、吃香蕉缓解考试焦虑。
另外，知乎还定制了站内活动主页，将校园生活的各色问题进行梳理，整合为学习、生活、形象、娱乐、毕业、心理六个主题方向。每个主题下，都包含了与之相关的高热度问答。即便是不在活动地点的大学生，也可以通过站内活动主页，跳转至知乎 App ，了解更多的相关内容。
知乎通过融入校园的生活、学习、运动娱乐等场景，拉近内容与校园生活的距离。校园里原本司空见惯的事物，被赋予了新的意趣。而具体问题，具体对待的表达形式，也更贴合学生群体的需求，解决他们在现实生活中的疑惑。
“场景营销”爆款频出的背后用意
截至2018年6月，知乎注册用户数已达1.8亿，以18-35岁人群为主，年轻用户成为知乎高活跃度的用户群体。
另一方面，知乎已经积累了超过1亿回答数，覆盖25万个话题领域。平台内容的日益多元化，使得知乎具备了强大的线下延伸能力。从启动知乎“刘昊然助燃计划”，不断推出网红爆款场景，包括“不知道诊所”、“知乎亚朵有问题酒店”，到7月份在北京地铁投放“人生隧道”，不断地释放知乎的核心内容和品牌价值。
而针对一年一度的开学季，知乎希望通过“同学，别慌”主题活动，将平台内的优秀内容搬到线下，以线下场景为载体，深入校园生活，并经过具象化的表达，让学生群体与知乎产生深度联系。
目前知乎开学季专题热度不断攀升，其内容涵盖大学生六大话题领域，大到如何度过迷茫期，小到午饭吃什么，深度剖析大学生群体开学季各方面需求，将“有问题，上知乎”的品牌理念和校园场景深度结合，帮助大学生在群体生活、学习等方方面面找到专业、可靠的解答，解决自己真实存在的问题。
