民族的就是世界的，走向世界的不光有中国制造，还有中国品牌。在4月15日开幕的第123届广交会上，作为中国首批“走出去”的企业之一，海信交出了一份令人满意的成绩单：2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%，其中自主品牌占比达到59.1%。

从海信这份“出海”成绩单不难看出，海信自主品牌建设已经开始显现成效。多年来，海信在“大头在海外”战略的指导下，始终坚持以自主品牌开拓国际市场。青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃解释道：“只有自主品牌出海，才能获取更大的市场自主权和品牌溢价能力。与很多出海企业采取‘OEM代工’或者产品出口的方式开发国际市场不同，海信一开始就坚持打造自主品牌的道路。”

雄厚的技术实力是海信打造自主品牌的重要支撑。海信发挥技术优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，提高产品竞争力。值得一提的是，成立48年以来，海信每年将销售收入的5%投入研发。此外，海信近年来借助体育营销不断提升其全球品牌知名度，从2008年的澳网体育场冠名、2016年成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商，到2017年取代索尼成为2018年FIFA世界杯赞助商，海信一直没有停下脚步。

全球化品牌运营使得海信品牌全球影响力近几年快速提升。在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信已连续三年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌；连续两年位居BrandZ中国出海品牌十强，2017年获评“成长最快家电品牌”。

据介绍，2017年，海信品牌在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势，并在日本市场成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌。2018年第一季度，海信品牌在国际市场继续发力——以欧洲为例，海信品牌在捷克的销售量和销售额都增加了3倍不止；海信品牌在俄罗斯的销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。