进入二季度以来，我国彩电市场延续了今年第一季度的不振态势。根据奥维云网数据显示，“五一”促销期彩电零售量为176万台，同比下降13.0%;中怡康18周数据也显示，液晶电视市场同比增速下降21.4%。

不过，对于久经市场经济考验的彩电业来说，东边不亮西边亮，在国内市场彩电行业整体受冷走势不顺的背景下，彩电巨头们纷纷打起高端牌和海外牌。

大屏高端电视受青睐

据了解，整体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。今年以来，大尺寸、智能、4K、曲面等高端产品均有不同程度的增长。

对此，彩电企业纷纷调整方向，加大力度将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。据了解，康佳大力推广旗下最新的OLED电视V92以及8K电视等产品。无独有偶，创维也在大力推广OLED电视。今年4月，创维主推的一款如同“壁画”一样薄的WallPaper电视，65英寸的售价高达99999元。据海信集团有关人士透露，今年第一季度，海信激光电视在85英寸及以上超大屏市场量占比高达55.83%，成为新的强劲引擎。

同时，智能化也成为彩电巨头们追逐的目标。据悉，TCL多媒体在今年率先推出互联网品牌“雷鸟”智能电视，打造出更具竞争力的产品组合。今年第一季度TCL实现智能网络电视销量312.1万台，同比增长32.9%。

彩电巨头纷纷“出海”

目前，中国制造的彩电占全球出货的比重已经高达60.3%。据悉，彩电巨头们在加大力度进行产品升级换代的同时，还制定了国际化战略，TCL多媒体、海信、创维、康佳、长虹等彩电巨头纷纷出海。

2016年，TCL成为全球出货量突破2000万台的首家中国电视企业。北美市场成为TCL主要的海外阵地。TCL多媒体2017年首季度财报显示，该公司海外市场经营业绩持续改善。TCL多媒体海外市场LCD电视机销售量同比增长38.0%，至249万台。其北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升241.2%;新兴市场LCD电视机销售量同比增长29.7%;策略ODM业务LCD电视机销售量较去年同期增长7.4%。

创维集团在海外市场的动作也非常大，2015年收购德国Metz，2016年收购印尼东芝TJP工厂。通过不断在海外市场购买资产、收购相关彩电企业，创维经营着自己的国际化之梦。

海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是欧洲、北美市场。今年4月，海信宣布成为2018年世界杯官方赞助商，借助重大体育赛事提升其在海外的品牌知名度。今年第一季度，海信海外品牌销量同比增长45.5%，品牌销售额同比增长40.9%。截至目前，海信已经在海外建有17个分公司并覆盖欧洲、美洲以及东南亚等地区，产品远销130多个国家和地区。

来源: 中国高新技术产业导报  作者：刘虹辰