接下来，如果还有家电企业想借这件事情玩一票、赌一把，弄不好就会“玩火烧身”。

再次提醒所有家电厂家，在“利用原材料涨价”消息压货、出货这件事情上，千万不要“玩火烧身”。接下来，如果继续再玩“原材料上涨、家电厂家酝酿涨价”这种老套路的炒作游戏，对于很多家电厂家来说，真的是一件“很危险、很危险”事情。

当前，家电原材料价格的轮番上涨，并带来企业经营成本上涨，这是不争的事实。对于整个家电企业来说，很多上游原材料价格出现了接棒上涨，先是钢铁、塑料粒子、液晶面板、黑料，后来是铜、铝、稀土，如今又是制冷剂。

但是，与此同时，一些家电大企业在终端市场上却是“按兵不动”，不仅产品不涨价甚至还要打低价格战抢市场，也是事实。今年以来，很多家电品类数一数二的企业，都没有大幅度上涨，反而是不同程度通过灵活多变的价格战抢中小同行的蛋糕。

所以，一方面是原材料价格上涨，这种铁一般的事实；另一方面则是一些行业数一数二企业，在一线市场不仅不涨，还在降价。这种矛盾的局面暴露出当前中国家电市场竞争的残酷与无情。

首先，整个家电市场“供大于求”局面没有扭转和改变，中国家电市场还在一轮拼产能、拼规模的恶战中。来自终端市场的消费需求，并没有出现放量上涨和反弹迹象，还是在需求疲软和低迷的通道中前行。

因此，这种外部市场局面，并不支撑原材料价格的持续上涨。反而会出现“先急涨后急跌”的局面，从而造成家电厂家经营陷入多变、无序通道中。比如说，冰箱的黑料，在短短一个月内急涨一两倍之后，如今就出现急跌，跌幅高达40%左右。

其次，当前中国家电市场品牌格局日趋集中，市场话语权、产品定义权开始掌握在少数家电厂家手中。比如说，彩电的海信、TCL、创维，空调的格力、美的、海尔，以及冰洗的海尔、美的小天鹅，厨电的方太、老板，小家电的美的、苏泊尔和九阳，才是市场的主角。

在这种品牌竞争格局日益集中的背景下，原材料涨价引发的整机价格波动，就掌握在少数大企业的手中，只要他们不涨价，那么其它中小厂家的涨价也不可能影响行业，反而会陷入“涨与不涨都是死”的泥潭之中。事实上，今年一季度以来，一些大家电企业已经借助原材料涨价开始洗牌中小企业。

最后，家电企业不要被眼前的原材料涨价假象所迷惑，原材料一涨价就上调对商家的供价，一降价又要回调，最终影响的是整个家电市场操作的稳定和可持续性。同样，当前家电市场竞争的主旋律，不是涨价、降价，而是产品迭代、技术创新、品牌高端化和市场洗牌。

这种复杂多变的市场竞争通道，考验的正是家电企业综合实力，比如对于上游供应商的议价能力，以及对于下游市场操作可持续性的把握能力！千万不要成为“墙头草”，风一吹就两边倒！

来源：百度百家  作者：华辛