双十二VIVO Xplay6正式开售，但并没有成为昨天科技圈的焦点新闻，从官网和京东上的商品咨询和评价数量来看，Xplay6线上销量一般，没有爆表级的表现，这算是一盆冷水扣在了想冲击高端市场的VIVO身上。

VIVO Xplay6直接对标三星S7 Edge、华为Mate9 Pro

从产品配置、形态以及售价上，VIVO Xplay6直接对标三星S7 Edge和华为Mate9 Pro，双曲面2K屏被当成目前高端机的配置，只有少数几家厂商拥有，这个技术变革的空档期是冲击高端市场的机会，不只是VIVO Xplay系列，华为Mate系列也是借着双曲面屏的配置直接把Pro版价格提升至4K以上。

与将于本月16日开售的华为Mate9 Pro相比，VIVO Xplay6的关注度明显要弱上几分，对比近30天和近7天的百度搜索指数可以一目了然的看到二者之间之间的差距。Mate9 Pro与Xplay6之间的发布会时间相差两天，华为是上个月14日，VIVO 16日，可将二者放在同一维度比较时，几乎看不出来Xplay6的百度指数变化，去掉Mate9 Pro之后，才能看到VIVO Xplay6的百度指数变化趋势。

VIVO口碑两极分化，冲击高端市场品牌底蕴不足

VIVO的口碑一直呈现两极分化的状态，有非常多的互联网手机用户都对VIVO嗤之以鼻，认为其高配低价，全是广告，只有不懂手机的人才买VIVO，但这并不影响VIVO销量的突飞猛进，IDC和IHS的数据都显示，Q3季度VIVO销量仅次于兄弟品牌OPPO排在第二，这说明喜欢VIVO的用户其实有很多，只不过似乎这些用户都不怎么在网上关注VIVO产品，与Xplay6同期发布的VIVO X9的百度指数也低的可怜。

虽说VIVO的用户都在线下，但网络是信息传播的载体，如果VIVO不能在网络上获得更多的关注度，想要冲击高端品牌就很困难。若仅考虑基础配置和双曲面外观，VIVO Xplay5也还是不错的，三月份上市时也是4K+的售价冲击高端，但后来除了传闻说预售17万台，就很少再有其消息，如今VIVO的官网和京东店都已经将Xplay5下线。

线下用户喜欢VIVO，但会不会不差钱的买Xplay6？

VIVO确实主要以线下销售为主，但线下究竟会有多少人不差钱的买4K价位的VIVO产品，这个VIVO不公布Xplay5的具体销量就无法判断了。毕竟线下买手机的消费者什么类型都有，但以VIVO两极分化的品牌形象来看，此前能花4K价位买Xplay5的绝对是真爱V粉，能买得起4K价格手机的多半也都能承受5K价位，在3月份时能买Xplay5的消费者何不再多花1000元直接买三星S7 Edge？S7 Edge无论性能、外观、品牌都要领先Xplay5，若以Xplay6为参考，S7 Edge至少是领先Xplay5一代的产品。

如今Xplay6在正面挑战即将成为过季款的S7 Edge，二者之间的价格只相差百元，配置、外观、性能相差不大，Xplay6有浓浓的S7 Edge既视感，在这种情况下，消费者岂不是更有理由选择三星S7 Edge了？毕竟VIVO的性能并不比三星出色，品牌也不及三星，为了支持国产？华为Mate9 Pro也马上开售，售价4699只比Xplay6的4498高200。虽然Mate9 Pro的外观看起来要比Xplay6丑一些，但架不住有大量的拥趸吹捧和支持，Xplay6夹在S7 Edge和Mate9 Pro之间，日子肯定不会好过。

VIVO想冲击高端市场，最大的问题还是品牌底蕴不足，大家不认可你的品牌，你的产品又有可替代性，你卖高价不仅不容易被接受，反而还容易招致非议。VIVO要冲击高端市场还需做更多的品牌建设准备并等待时机，想借这波曲面屏时代上位的难度还是比较大的。

文/科技不吐不快