如果每个人都在聊"广东下雪"这事,99%的品牌们,你为什么缺席了?营销

/ 万能的大叔 / 2016-01-24 22:42
案例合集。

本周末,最大的热点事件无疑是“寒冷”。

根据媒体报道,全国99%的地方都在大降温,这场寒潮也被称为“霸王”级别,因为就连广东都百年不遇地下了雪。在社交媒体上,一张拍摄于广东地区的迷你版雪人照片疯传的同时,几乎所有人都在讨论天气,微博的热门排行榜甚至同时出现了三个与“寒冷”相关的词汇。

大叔认为,这应该是进入新年以来的最大一次热点事件,而且几乎每个人都能感同身受。如果这不是热点事件,那我就不干公关了。

今天又恰巧是周日,也可能是最能考验公关狗“本领”的时刻。遗憾的是,大叔发现,不少公关狗今天似乎都躲在了被窝里。

罗列今天的“寒冷”案例之前,大叔再多唠叨几句。

2015年,诸多事件营销、互动营销和借势营销一次次引爆网络,各大品牌也更注重二次传播效应,而伴着接踵而来的营销事件,受众的鉴别能力也被训练的越来越强,也就是大叔说的,一批毫无创新的借势营销已经被淘汰。进入2016年,大叔认为,品牌将会越来越愿意为创意买单。而不应该陷进“百度指数”、“报纸版面收集”等无效公关上。

当然,创意,也分大小,其实,借势营销就是小创意,是品牌创意的实弹练兵场,但说不定就能变成真正的战场。说到这里不得不提到杜蕾斯,但人们似乎只记住了“北京大雨里拿杜蕾斯做雨鞋”的创意,却忘记人家在之前无数次的努力。

你先看看,大叔团队收集的案例。

一、手机界:

其实手机和寒冷这个话题并不是特别贴,所以,对于缺席的品牌,大叔认为也没啥,但是如果能有好的借势营销出现,可以起到加分的作用。如果硬要借势,可以从手机拍摄的雪景(oppo)、手机可以取暖(你懂的)等角度。

vivo:虽然没有与产品特性相关联,但做一张下雪的海报,也算不错。

 

金立:段子式营销,以幽默调侃的方式,借着《海阔天空》的歌词,又提了一次自己的新品及其发布会。

 

二、电商界:

大叔认为,电商、外卖和快递等品牌,应该是这次大雪降温最不应该缺席的品牌,因为你的大部分员工在户外,你的消费者可能正懒洋洋地裹着被子,饿着肚子急切着等待着你敲门。从目前搜集到的案例来看,只有京东是及格的。

京东:给消费者提供实用的建议,你以为它在刷存在感?其实,那条链接就是购买暖宝宝的地址。如果不出意料,大叔预测,明天京东会发布暖宝宝等取暖产品的销量新闻。此外,京东还做了一个GIF,还形容今天消费者的作息。


 

天猫:你那里几度?小编够懒的。

 

国美在线:做了一个日历,比较简单。



苏宁:没搞明白这张图的意思,难道是在告诉我们苏宁在最冷的地方送快递?


 

三、快递界

顺丰:走人文情怀路线,强调”使命送达“,图片还来自网友拍摄,点个赞。



EMS:借势推广自己的微信公众号。


 

四、外卖界:

美团:走温情牌,也从侧面给用户打了预防针,因为今天天气差,请理解一下外卖骑手。



百度外卖:给外卖汽车写了一份感谢信。

 

五、酒界:

天冷,喝点酒,暖身体,这个切入点是没问题的,两位白酒品牌也是这么做的。

金六福:海报制作水平有待提高。



汾酒:海报都懒得新做了,加话题倒是个聪明的做法。


 

六、电器界:

大叔认为,空调、热暖器等取暖的电器是第三类最应该有所响应的品牌。

格力:推荐电暖器等小家电




海信:强调制暖。



美的:小编只会耍小聪明,却没有用到实处。



九阳:电磁炉和火锅最配,文案写得不错,图片稍稍差了一点。


七、户外服装界:

大叔团队分别查看了北面、狼爪、哥伦比亚、始祖鸟、凯乐石、奥索卡等户外品牌,发现只有探路者在今天为用户做了推送,可惜有些硬。大叔认为,作为与寒冷天气关系较为密切的户外品牌几乎集体失声,十分令人失望。ps:耐克和阿迪达斯这样的运动大牌缺席的同时,李宁却加了一次班,不容易。

 

探路者:推荐户外羽绒服。

 

李宁:配图有点……。

综上所述,从今天的案例收集来看,几乎全军覆没,这就是2016年的第一大热点,各家品牌的表现,令大叔团队十分失望,因为就连杜蕾斯也缺席了,当然,与今天是休息日可能有一些关系。

几乎所有人都在说微博不行了,看来,不少品牌确实也在削减在官方微博或新媒体上的人力和费用。可如果你的创意不够,品牌如果想说点啥,难道没事就买一个朋友圈广告吗?

来自气象部门的消息,这股来自西伯利亚的超级寒潮将在1月26日左右结束影响。大叔预测,明天(下周一)可能是品牌们借势营销的爆发日。

最后,大叔希望你们思考一个问题:如果每个人都在聊“广东下雪”这个热点事件,99%的品牌们,你为什么缺席了?



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